Теперь мы представим меру эффективности объекта. Для этой цели используем направленную функцию расстояния по продукту (НФРП). Ее интуиция проиллюстрирована на рис. 5.Мы наблюдаем объект производящий неэффективную комбинацию продуктов (точка Б). Мы принимаем расстояние от этой точки до <ЭР(х) в заданном направлении, как меру эффективности. Если это расстояние равняется нулю, то объект полностью эффективный. Следует отметить, что направление устанавливается нами самими и проистекает из нашего понимания того, как должен вести себя объект, пытаясь увеличить эффективность. Предположим, мы верим, что увеличение эффективности должно означать уменьшение нежелательного продукта при постоянном желательном продукте. Это означает, что мы ограничиваем движение объекта к эффективному положению горизонтальным направлением, представленным отрезком БА на рисунке. Подобным образом, мы можем верить, что увеличение эффективности должно сопровождаться увеличением желательного продукта при постоянном нежелательном продукте. Тогда мы ограничиваем эффективность вертикальным направлением, представленным отрезком БС. Наконец, мы можем предполагать, что объект должен увеличивать свой желательный и одновременно уменьшать свой нежелательный продукт при увеличении эффективности. При этом мы устанавливаем общее направление, представленное отрезком БС. Все эти направления проектируют наблюдаемую точку в эффективное положение А, В или С. Длина соответствующих отрезков — меры эффективности, зависящие от нашего предположения об "оптимальном" поведении объекта.
Далее